战火重燃,“美式性价比之王”海明威寝具争锋中国建博会

导读:
在7月8日-11日的中国建博会上,新晋黑马品牌美国海明威寝具加入到新一轮的博弈中,一手以海明威的文学大师身份为依托抢占用户心智,一手以美式极致性价比向下延伸刺激消费行为,两手都抓,两手都硬,统合建立品牌长板优势,继而快速布局中国市场。

在商品匮乏年代,家居品牌只要能够稳定生产产品,品质过关,就能获得持续的销售和稳定的利润。如今,商品大潮充斥四周,品牌琳琅满目,人们眼花缭乱。依靠人口和流量红利的时期,一去不复返,家居行业已然进入存量争夺、模式创新的大变局时代。

存量市场争夺中,品牌需要识别市场结构性变化并布局强势竞争赛道,向上升级和向下延伸是势在必行的品牌拓展方向。向上升级以占领细分市场抢夺用户心智为目标,向下延伸以极致性价比整合为路径,从而深挖品牌护城河。

在7月8日-11日的中国建博会上,新晋黑马品牌美国海明威寝具加入到新一轮的博弈中,一手以海明威的文学大师身份为依托抢占用户心智,一手以美式极致性价比向下延伸刺激消费行为,两手都抓,两手都硬,统合建立品牌长板优势,继而快速布局中国市场。

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世界级文化符号,抢占消费者心智

存量竞争阶段,消费者的心智资源最稀缺,品牌需要竭尽所能将其占据。海明威这个世界级文化符号成为了品牌的超级符号,并将其深深地植入到消费者的脑海中,占据消费者的心智,降低了消费者的品牌接受成本,能够让海明威寝具在品牌的汪洋大海中脱颖而出。

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不同于普通意义上品牌寻找明星代言的“名人效应”,海明威寝具是美国文学巨匠、诺贝尔文学奖得主欧内斯特•海明威亲创品牌。1952年,海明威在哈瓦那的别墅里创作完《老人与海》后,亲自动手制作了第一张床垫。

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海明威自带强烈的文化属性,易在互联时代产生多级传播和UGC内容的爆炸性出现。从竞争的角度来说,海明威寝具的营销效果是其他品牌不可复制的。

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美式极致性价比,刺激消费行为

艾媒咨询最新发布《中国新消费研究报告》指出,当下中国已经进入了新消费时代,上一代人强调物质贵重性的炫耀式消费已经过时,在越来越复杂的社会之中,用户更加追求高性价比的品质生活。性价比与价格便宜是不同的概念,品质低,价格再便宜,性价比也不会高,自然不会赢得客户,在价格同等的情况下,质量和服务做到更好,终将被消费者和市场所认可。

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美国海明威寝具,以极致性价比而著称,有“美式性价比之王”的美誉。在美国,海明威寝具拥有超过30000㎡的研发生产基地。摒弃传统床垫中材料堆砌及不合理配比的做法,海明威寝具通过67年睡眠研究,沉淀大量睡眠数据,以此为基石,对床垫材料进行精密的计算,科学地使用材料,让乳胶、记忆棉、高回弹海绵、弹簧等床垫主要材料之间形成合理舒适的配比,保证每一款产品做到最完美的支撑和舒适度,同时有效控制成本,让利消费者,真正做到,同等品质、同等舒适度之下的最具性价比。因此,海明威寝具才能够赢得65个国家和地区消费者的喜爱和认可。

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消费者越来越挑剔,面对海量品牌很难选到心头好,如何点燃进店消费者的购物热情,是经销商们要解决的头等难题。在中国建博会的现场,海明威寝具展出的三套产品中,以性价比的名义吸引到众多经销商和消费者驻足观看,切实地将流量转化成销量。

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现代新美式,挖掘财富新趋势

虽然美国海明威寝具是个拥有67年历史的老品牌,但是并没有陷入到传统美式厚重的风格里,而是在美式的基础之上,融入了现代流行元素,不局限于既定风格,打破传统美式印记,自成一派。

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在体验式消费大行其道的当下,越来越多的消费者愿意为更好的服务和购物体验支付溢价。海明威寝具的现代新美式风格,正是迎合当下主流消费群体的审美偏好,增强消费者购物愉悦感。在7月建博会海明威寝具展位现场,现代新美式的风格引发了在场观众对新潮流的强烈兴趣。

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美国海明威寝具,由华生大家居集团战略引入,让这个拥有67年历史的品牌焕发新生,在质与量双维度上都实现了跨越式的突破与创新。背靠华生大家居集团,海明威寝具有实力、有资本建立核心长板优势并快速布局,抢占行业制高点!

  • 创立时间:1952
  • 品牌分类: 美式 寝具
  • 产地:广东省深圳市
  • 服务热线 :400-160-0666
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